当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 亚太区广告业增速趋缓 作者：佚名 日期：2001-9-3 字体：[大] [中] [小]

据AC尼尔森国际媒介总部的调查数据显示，今年上半年，亚太区广告业增速趋缓，中国大陆广告市场最大。

    AC尼尔森是全球著名的市场研究公司，它此次共调查了亚太区的11个广告业市场：中国大陆、香港、韩国、越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、澳大利亚和新西兰。统计显示，今年上半年该区域的广告总费用微升至135亿美元。澳大利亚和韩国的广告总费用比去年同期有所减少，其他地区的广告费用增速比去年同期有所下降。尽管广告业增速趋缓，但是市场竞争依然激烈，在个别市场，消费品和电讯业是推动广告市场的主力。

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nbsp;  中国大陆仍是亚太区最大广告市场，今年上半年中国大陆的广告总费用达到53.5亿美元，比去年同期增长12.6％，但与去年上半年的同期增长率相比，下降了31.5个百分点。在中国大陆，十大广告主顾分别是：保健品和维生素、中成药、感冒和止咳药、房地产租售业、洗发水和护发素、通讯设备和服务、中国酒、护肤品、洗衣用品、手机和配件。

    药品依然是中国大陆广告市场的大主顾，保健品的广告费最多，但今年上半年，保健品的广告费与去年同期下降了13.5％。例如，在去年广告药费中名列前茅的脑白金和盖中盖，今年上半年的广告费比去年同期分别减少了35.1％和63.6％。但是，胃药和感冒止咳药的广告费比去年同期分别增加了114.4％和96.8％，其中以胃药“修正斯达舒”与感冒药“感康”花的广告费最高。